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思亲肤面临破产?菲诗小铺接连关店?中低端韩妆在中国市场真的要凉了?

时间:2022-11-24    作者:菲诗小铺    分类:


10月10日,有消息称,创立了全球最初的“美食护肤主义”品牌思亲肤受海外业务拖累导致公司负债累累,已经申请保护程序,未来或将面临破产危机。实际上,今年上半年菲诗小铺护肤加盟,就被曝出将撤离中国市场,但是随后就在官网上发布声明称该报道不实并称韩国尤其重视中国市场,应市场变化,一直在尝试新的发展模式,从未有过撤出中国市场的想法,官网也po出了相关的辟谣公告。

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思亲肤天猫旗舰店客服也表示目前店内并未接到此类消息,发货和售后均正常,可以放心购买。不过关于实体店,在其官网上能查到的北京地区的店铺也只有王府井一家了,全国的店铺加起来只剩下11家。

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韩剧带火的中低端韩妆着实火了好多年

2000年开始,韩国政府在化妆品行业制定了三年规划,大概的意思就是要大大提升产品的科技含量,使其逐步具备与欧美化妆品集团抗衡的实力。这种实力的提升主要体现在生物科技的转化成果和安全性上。由于韩国在化妆品立法和标准方面做得都相当出色菲诗小铺护肤加盟,韩国化妆品的质量普遍过硬,同时还赢在了包装上,俘获人心也就相当容易了。

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图片取自《中国化妆品》杂志2010年刊▲

2013年前后,正逢韩剧追剧热潮兴起,像菲诗小铺、思亲肤、伊蒂之屋等等这些品牌在中国市场大热,朋友圈的韩国代购也开始兴起,就记得完全没法用言语来表达对在韩国留学的小伙伴们的羡慕之情。

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图片取自《中国化妆品》杂志2010年刊▲

当时的韩国化妆品的显著销售特征是,高中低端市场通吃,在化妆品卖场、网络销售和电视购物等渠道都表现极佳。像雪花秀、后、兰芝、等定位高端品牌,梦妆、思亲肤、菲诗小铺则定为中端价位,三星则品质出色价格却极为便宜。韩国化妆品一旦集体出击,则可全面满足不同的消费群体,就没有国产化妆品什么事儿了。

中低端韩妆品牌在华遇冷 实体数量锐减

但近两年,代购风向显然变了不少,代购清单里像雪花秀、后这类主打高端路线的品牌明显更受宠,并且由于欧美品牌在韩国免税店的售价普遍低于国内专柜价,出现了代购在韩国免税店抢购欧美品牌的局面,之前受宠的低端品牌纷纷遭遇寒冬。

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据《亚洲经济》报道,自然乐园、魔法森林、谜尚母公司ABLE-CNC等韩妆品牌在中国业绩集体遇挫。来自韩国金融监督院电子公示系统10月16日的数据显示,以去年12月为基准,自然乐园的中国上海法人当期纯亏损达20.44亿韩元,北京法人当期纯亏损17.34亿韩元;魔法森林青岛有限公司当期纯亏损1.87亿韩元,2016年及2017年的当期纯亏损也分别达7.29亿韩元及10.98亿韩元;专柜数从70多家减少到30多家。同时在中国的线下渠道,中低价韩妆品牌的单品牌店发展也面临危机。悦诗风吟自去年11月后再没开过新店,公司正在清算经营状况不佳的门店。

THE FACE SHOP到 全面关店命运没能被逆转

和单一的品牌旗舰店相比,中国消费者更喜爱多品牌混合的化妆品综合卖场。为了挽救菲诗小铺的销售趋势,寻找新的突破口,2017年1月14日,LG健康生活将上海瑞虹天地的菲诗小铺旗舰店改造成为第一家综合卖场然之慧,主打“自然主义”,汇集了LG生活健康旗下的主要自然品牌。随后2个月,有15家菲诗小铺店面都摇身一变成为了然之慧,但销售情况依然不理想。据相关业界10月15日消息,中国的130多家菲诗小铺旗舰店和然之慧卖场已经全部关门。

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思亲肤进入企业回生程序 将尽早恢复正常经营

据思亲肤10月18日的消息,4名加盟店主日前对思亲肤提起诉讼,要求对方进行损失赔偿。其他加盟店主也在进行诉讼准备,并正在考虑对思亲肤代表赵允浩(音)及公司其他主要高层提起刑事诉讼。此前曾有网友爆料称,思亲肤在韩国的多家门店也都在进行商品大促!

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10月19日,思亲肤从首尔回生法院第3部收到启动企业回生程序判决,这距离其10月8日申请企业回生程序已过去11天。 在回生程序基础上,思亲肤计划改善商品供求,集中确保资金,开展应对市场多元化战略,加快恢复正常经营。

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对于主要商品,思亲肤计划采用先汇款再供货的方式,恢复产品供求正常化,日本等部分海外国家对主要商品先汇款再采购等方式表示出极大的关注,很有可能恢复生产。随着先付款方式不断扩散,思亲肤有望满足国内外需求。

冲破寒冬 重点在于拓展新型购物渠道

为了在中国市场重整旗鼓,今后 菲诗小铺将专攻线上流通渠道。同时,LG生活健康也在今年1月与美图旗下体验型电商平台美图美妆达成合作,计划与后者上线的“AI皮肤检测”功能合作、为用户开发定制型的美妆产品和服务。

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在市场营销方面,菲诗小铺也曾做出过努力。今年3月,菲诗小铺与可口可乐合作推出了全系列彩妆,并将中国定为联名产品上市的第一个海外市场。新产品的市场推广也主要在线上进行,除了与天猫合作推出限量礼盒,还与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念,确实吸引了一波年轻消费者的关注。

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悦诗风吟也在渠道变革,今年7月它与天猫合作、推出了首个新零售门店,提供智能互动体验,未来还计划打通线上、线下会员信息及智慧门店的数据,提升服务质量。IP跨界已经是悦诗风吟玩儿的很溜的梗了,去年和emoji的跨界合作至今还让人津津乐道。

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另外悦诗风吟在签代言人方面也十分聪明,今年年初启用了风头正劲的鲜肉男团Nine-为中国区代言人,近期悦诗风吟上海旗舰店和成都旗舰店打造Nine-主题音乐咖啡馆,迷妹们不仅可以来喝喝咖啡、打卡拍照,还可将限量单人唱片海报带回家!

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而思亲肤品牌方此前则表示2018年会重点拓展新型购物中心渠道,近期也在天猫推出了旗舰店。通过各种努力,思亲肤积极应对顾客和市场需求,致力于早日经营正常化。思亲肤有关人士表示,“包括畅销商品在内,思亲肤将通过各种渠道确认想要持续供应产品的利害关系人和消费者的需求,在此次回生程序基础上,计划集中力量尽快恢复债务和产品供应正常化。”

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