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为什么“团战”化妆品集合店成了新潮流

时间:2022-6-12    作者:菲诗小铺    分类: 菲诗小铺资讯


随着品牌竞争日趋激烈,消费者需求日趋复杂和多样化,传统零售业态加速转型,化妆品集团“团战”正在成为新趋势。

从今年2月开始,中国的300多家The Face Shop将与以往不同。

这个小而新鲜的韩国品牌(没错,就是销售手机和电视的 LG 集团)的母公司 LG Life & 宣布将改变 The Face Shop 的门店,以在全球范围内包括多个子品牌。收藏店。改造计划于 2015 年 2 月在韩国开始,而中国第一家新店于上个月在上海虹口开业。

欧莱雅集团还以品牌集合的形式出口其药妆品牌。这家法国化妆品巨头去年在中国开设了三个药妆集合店Derma,主打皮肤健康,目前推出了以疗愈温泉水产品闻名的理肤泉、法国药妆维希、靶向抗氧化和抗衰老产品。在秀立克等品牌领域。集合店除了销售产品外,还围绕“健康护肤”提供专业的皮肤检测、护肤指导等服务。欧莱雅集团告诉记者,他们目前正在“以全国省会城市为试点菲诗小铺面膜,选择有潜力的购物中心进行考察,以期继续扩大规模”。

大陆化妆品公司宝雅与韩国公司合资的“秘镜思雨”也于今年1月在浙江开设了第一家旗舰店,并已确立了在全国扩张至200多家的目标。

韩国品牌是引领这一波“团战”品牌集合店的绝对主力。

LG人寿的“宿敌”爱茉莉太平洋集团早在2008年就开设了自有品牌综合店,截至2015年底,全球门店数量已达1,350家。消费者可在此一站式购买爱茉莉集团旗下多个品牌,包括IOPE、兰芝、梦庄、露、汉宇、快乐浴、伊利、景景等。

上海的品牌集合店LG Life & 的名字似乎依旧是The Face Shop,侧面低调的logo。一进门,负责吸引年轻顾客的依旧是The Face Shop的主打面膜和平价彩妆。再往里走,两大专柜新增品牌,定位为中档女性护肤品牌秀雅涵,代言以“竹盐”为代表的中高端洗护品牌宋仲基。其余货架仍按护肤、清洁等功能分类,新品牌约占1/4的位置。

“团队作战”的化妆品集合店为什么成了新潮流

据The Face Shop中国区销售团队经理秦翔介绍,自2017年以来,The Face Shop在全球拥有超过3000家门店,除了部分门店不符合区域或位置等硬件要求外,都将一一改成品牌综合店。但是,“Face Shop 仍然会在店内所有品牌中占据相当大的比例。”

LG 新推出的秀雅涵和瑞妍等品牌与 Ai 有直接的竞争对手。茉莉的兰芝和露,但后者因市场开发较早而名声大噪。因此,现阶段与其说是品牌集合店,不如说是(如果拿竞争对手的品牌做比喻的话),兰芝和卢被放在悦诗风吟的店里搭售。

“团队作战”的化妆品集合店为什么成了新潮流

除了上述两家集团的集合店,韩国第四大化妆品集团、的母公司ABLE C&C已于去年4月在首尔国立大学开业。路开数店,加入品牌综合店营销行列。

CLIO集团旗下品牌集合店CLUB CLIO(包括CLIO及集团旗下三个品牌)于去年进入广州。

“集合店最大的优势在于品牌之间的相互带动作用,”RET租赁服务部总经理杜斌告诉记者,“将同一集团下的品牌汇聚在一起,打造统一的形象,消费者会对集团和单一品牌有更深的了解和信任。”

此外,随着消费者需求的日益多样化,团队合作的灵活性优势也将更加突出。欧莱雅表示,“品牌集合店是为了更好地满足不同人群的消费者需求。”爱茉莉北美区总裁提出,在美国进行推广也可以为集团测试产品,确定产品能否广泛使用渠道的销售潜力提供参考。

今年年初,爱茉莉太平洋集团宣布将在未来三年内将美国市场的现有数量从75家增加到100家,面积从400平方英尺到1700平方英尺不等。 (SKU) 数量从 400 增加到 900。

“团队作战”的化妆品集合店为什么成了新潮流

除了打造品牌,提供多元化灵活的选择外,杜斌指出,集合店相当于一家店,可以获得更好的议价能力。 “从单一店铺到集合店,店铺档次会上升,与商场谈判的议价能力也会提升。所以,很多集合店虽然规模大,但租金可能会更低。”

与越来越多的化妆品收藏相反,传统的百货商店和化妆品专柜消失了,早上只有少数消费者在等待。

根据前瞻产业研究院发布的《中国购物中心行业市场前景及投资战略规划分析报告》,截至2015年底,全球在建购物中心数量最多的10个城市中菲诗小铺面膜,有9个城市在建在中国。购物中心的兴起和“停止经济”正在重塑实体店。这就是为什么我们听到越来越多的各类聚合器提倡“一站式购物体验”和“生活方式”。这样的门店迎合了都市年轻人不断变化的消费需求,他们对品牌有清晰的认识,对自己的喜好有更清晰的定义。

与单一品牌店相比,“团队战斗”的集体店越来越胜任,因为它们适应了不断变化的商业环境和用户需求。但无论是LG的“One Belt, More”还是欧莱雅的“ ”,也都不得不面对不同品牌在集合店的定位差异、管理模式、SKU管控等新问题。

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