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Face Shop中国改直销/开5代店赶上悦诗风吟

时间:2022-6-4    作者:菲诗小铺    分类: 菲诗小铺资讯


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韩流风起云涌,单品化妆品店风起云涌。进驻中国多年的韩国费萨尔店()开始重新规划中国市场。

4月22日,品冠网见证了The Face Shop武汉南国熙汇店的开业。这是The Face Shop在武汉开设的第一家第五代店。

The Face Shop第五代店与上一代店相比,全新的品牌logo,更有故事感;店铺设计以绿色为主色调,加入金色和粉色元素。据The Face Shop称,第五代店体现了“高端自然主义”。在前代店铺自然清新风格的基础上,加入高端历史元素,品牌故事性更强。

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Face Shop中国区销售团队经理秦翔告诉品冠网,接下来,The Face Shop在中国的重点工作是快速推出第五代店。

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其实距离The Face Shop第五代店面形象在韩国亮相才不到半年时间,韩国本土店面还没有全面更新。之所以要尽快将五代店的形象引入中国,是因为The Face Shop“要脱离悦诗风吟”。

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在韩国,The Face Shop 是排名第一的化妆品单一品牌店。 2015年,The Face Shop以6291亿韩元(折合人民币35.36亿)的销售额继续位居韩国单品店榜首。 以 5921 亿韩元排名第二(折合人民币 33.28 亿)。官方数据显示,截至2015年11月,The Face Shop在全球35个国家拥有3000多家门店。其中,韩国有1208家,海外市场有1792家。中国、东南亚和美洲是其主要的海外市场。

不过,在韩妆如火如荼的中国市场,悦诗风吟的影响力已经盖过了The Face Shop。

数据显示,The Face Shop于2006年进入中国。截至今年3月,它在中国拥有357家门店,其中大部分是代理商的加盟店,只有67家直营店。 2012年,以单品牌店身份重新进入中国的悦诗风吟,截至2016年1月,直营店已超过200家。

此外,据品冠网()报道,悦诗风吟2015年在中国市场的营业额超过10亿元,A级单店年销售额超过800万元。无论是宣传力度、单店销量还是整体业绩,悦诗风吟目前在中国都占据上风。

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另一方面,由于The Face Shop在绿色、清新、自然等方面与相似,而且店铺形象也是绿色的菲诗小铺和悦诗风吟哪个好,所以中国市场的消费者常常误认为“The Face Shop”在学习这让原本在韩国出名的The Face Shop在中国市场有些尴尬:The Face Shop希望第五代店能与区分开,让The Face Shop拥有更多品牌知名度。

据秦翔介绍,与The Face Shop的第四代店相比,定位为“高端自然主义”的第五代店不仅更新了店面形象,还升级了产品。引进韩国进口产品。目前The Face Shop在中国大约有800个SKU,到今年年底将达到900个,与The Face Shop在韩国的SKU几乎持平。

接下来,The Face Shop将率先在北京、上海、武汉、广州、沉阳等战略城市更新第五代形象店,然后逐步推广到其他一二线城市以及全国各地的低端市场。

回顾The Face Shop近年来在中国市场的表现,不难看出The Face Shop重振中国市场地位的决心。

自进入中国市场以来,The Face Shop取得了优异的成绩。但后来由于双重代理机制(之前The Face Shop在中国有两个总代理)和假冒商品,业绩有所下滑。 2013年9月菲诗小铺和悦诗风吟哪个好,The Face Shop结束双重代理机制,并于2014年1月全面收回在中国大陆的经营权。

此后,The Face Shop全面下调中国市场产品价格,使产品价格与韩国市场价格基本持平,不含税等政策成本加上包装防伪码等技术追溯产品来源,The Face Shop希望更好地避免走私和假冒。

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同时,The Face Shop在中国逐步剔除效率低下的百货公司,开设更能突出品牌的单一品牌店;主要业务是帮助代理商调整和优化三四线市场的开店。

为整顿市场,合理经营,全面提升店铺形象和品质,The Face Shop正计划一步步走向中国市场的目标。如果把 The Face Shop 的这些动作放在 LG Life and 在中国的整体战略背景下,The Face Shop 也是 LG Life and 在中国市场未来布局的探路者。

据了解,LG Life and 正在通过各种渠道让其产品进入中国:

目前,LG人寿已在天猫国际开设集团海外旗舰店,其中包括退出中国的欧惠、主打彩妆的VDL、(su :m37°),已全部入驻。Face Shop还开设了天猫旗舰店;而线下渠道, (su:m37°) m37°)也将通过百货渠道进入中国市场,VOV通过代理运营,蝶妆主打CS渠道,The Face Shop开发MALL渠道单一品牌商店的形式。

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面对充满机遇的中国市场,以及老对手爱茉莉太平洋在中国业绩的不断崛起,LG人寿的步伐越来越快。

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