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80%以上的化妆品品牌悦诗风吟都关店了,国外的化妆品就不能国产了?

时间:2022-6-2    作者:菲诗小铺    分类: 菲诗小铺资讯


文丨BT财经十里

近日,据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的化妆品品牌悦诗风吟将在中国市场“大幅撤店”,从800多家关店至仅剩140家,撤店600多家。超过 80%。

爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正在为悦诗风吟品牌优化渠道,2022年还将继续此类门店调整。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将对中国市场进行新一轮战略调整,但只优化和减少悦诗风吟门店,不涉及其他品牌。

从资本市场表现来看,截至最后一个交易日,爱茉莉太平洋股价已累计下跌4.57%,一年内累计跌幅近20%。目前总市值为10.5万亿韩元(约合人民币623亿元),还是肉眼可见的跌幅。

悦诗风吟怎么了?

国外化妆品频频遇冷

在韩流还在中国流行的时候,悦诗风吟于2012年进入中国,将自己定位为适合20-26岁学生和年轻女性使用的平价护肤彩妆。在加速中,自2014年以来,它每年在中国二三线城市开设100家新店。鼎盛时期,它在中国拥有800多家门店。

然而几年后,随着韩流风潮在中国逐渐退去,悦诗风吟的关店速度也在加快。 在 2019 年关闭了 40 家亏损门店。2020 年菲诗小铺和悦诗风吟, 以明显更快的速度关闭门店,至少关闭了至少 90 家亏损门店。2021年5月,据悉将关闭中国市场约170家门店。

关店的背后,悦诗风吟的财报也十分难看。

从财报来看,2016年是悦诗风吟的高峰期,营收达到7700亿韩元的高位,随后逐渐下滑。悦诗风吟2020年营业收入同比下降37%至3486亿韩元(约3486亿韩元)。20 亿元),不到其 2016 年收入的一半,营业利润暴跌 89% 至 7 亿韩元(约合人民币 403 万元)。

营业利润也缩水了。爱茉莉太平洋财报显示,悦诗风吟的销售额从2017年的6420亿韩元下降到2020年的3486亿韩元,营业利润从2017年的1079亿韩元下降到2020年的70亿韩元。

悦诗风吟不仅在中国关闭门店。据韩媒报道,2021年5月8日,在北美市场的所有门店都将关闭。至于关闭门店的原因,爱茉莉太平洋的一位发言人表示,由于 COVID-19 疫情持续时间较长,该集团已决定关闭 在北美的门店,但将继续通过电子商务平台在该地区销售。

悦诗风吟并不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关闭门店的品牌。

爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之家于2021年3月全面关闭了中国市场的所有线下门店。2017年以来,伊蒂之家的全球销售额逐年下滑。年销售额下降 38% 至 1113 亿韩元(约合人民币 6 亿元)。

多年来,许多外国化妆品品牌在中国受到冷遇。传闻日本花王集团旗下彩妆品牌KATE直接退出中国市场;2021年,贝儿妃将大规模取消线下专柜,专注线上和丝芙兰渠道。

整理的资料显示,除了前述的爱茉莉太平洋、花王集团等,世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌近年也陆续传出撤退的消息。

冰与火

与国外品牌频频出现的寒冷天气形成鲜明对比的是,中国化妆品品牌发展如火如荼,与国外品牌形成了“冰火两重天”的局面。

近年来,以完美日记、花西子为代表的国内新锐美妆品牌发展迅速,赶超众多国际品牌。

天猫平台2021“双11”战报显示,毛戈平、欧诗曼、薇诺娜、米诺、香怡美材等本土美妆品牌首小时成交额过亿元的品牌中,国内近50%品牌都是国产品牌。营业额同比增长前10位的品牌中,80%为国货。同比增速超过100倍的国产品牌有5个。

阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特曾在电话会议上表示,“中国消费者发生了变化菲诗小铺和悦诗风吟,他们更青睐本土品牌而非全球品牌。”

如今,中国化妆品市场仍有很大的成长空间和发展潜力。据艾媒咨询,2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元,同比增长20.79%。预计规模将增至5125亿元。

资本也看好这条赛道。例如,国产美妆代表完美日记的母公司义鲜电商(YSG)于2020年11月在纽交所上市,成为美股“第一只国产美妆股”。在资本的助力下,国产品牌的发展也将更加稳健,继续引领潮流。

无论是消费升级还是电商营销,都为化妆品行业带来了红利。品牌仍有无数的成长机会。受疫情影响,国际化妆品品牌的日子越来越难过,国潮的未来更值得期待。

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