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The Face Shop在中国有76家直营店,会推出品牌集合店吗?

时间:2022-4-12    作者:菲诗小铺    分类: 菲诗小铺资讯


自2013年9月取消双重代理制,2014年1月在中国大陆全面恢复经营权以来,韩国LG生命健康集团旗下的Face Shop品牌在2018年经历了三年的品牌转型期。中国市场。

在大面积撤出百货专柜的阵痛后,《化妆品报》(微信华装品宝)记者近日从LG人寿健康华众销售团队获悉,决心与“一二线重点城市直销+代理模式”。The Face Shop,截至2016年10月,Face Shop在全国共有76家直营单品牌店。

同时,华中地区The Face Shop贸易(上海)有限公司销售总监张帆向记者透露,LG人寿健康在中国市场的首家品牌集合店将在2018年1月18日开幕。今年12月底上海,这种“Face Shop”+品牌集合店模式也将成为LG Life Health进军中国市场的又一利器。

撤出专柜/新开直营单品牌店,月销售目标50万

“由于与百货公司签订的合同条款,湖北市场10个百货专柜中的8个已被The Face Shop搬走,其余2个专柜预计将在2016年底前全面调整。 " 作为The Face Shop华中地区销售部分的负责人,张帆这两年的工作就是不断解决专柜撤柜的问题,同时推动Faisi Shop的工作湖北武汉市场新开的直营店。

张凡告诉《化妆品报》(微信华装品宝)记者,作为飞视小铺打造的直营样板市场,武汉的旧柜拆除工作进展很快。目前,新开的直营单品牌店已经有10家。今年年底渠道转型完成后,统一品牌形象后的The Face Shop在武汉市场的发展将更加迅速。“目前,2017年上半年已确认4家新店,预计到明年年底,武汉直营店数量有望达到18家。”

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据了解,作为华中地区的重点市场,武汉市场一直受到国内外品牌的重视,The Face Shop的劲敌悦诗风吟也不例外。记者从悦诗风吟官网获悉,截至目前,悦诗风吟在湖北市场共开设了16家单品牌店,其中仅武汉市场就有14家奥特莱斯,几乎每个商圈和百货商场都有在武汉有网点。. 在张帆看来,从网络布局来看,预计到2017年底,The Face Shop和悦诗风吟在湖北市场的网络布局将不相上下。

不过,The Face Shop目前在中国面对的是悦诗风吟,最直接面临的问题不是门店数量,而是每家门店的销售额。据了解,位于武汉市江汉路大洋百货的悦诗风吟单店月销售额可达200​​万元。据业内人士测算,悦诗风吟全国平均门店销售额也至少在50万元以上。坦白说,武汉The Face Shop的单店表现与悦诗风吟还有一定差距。

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“它曾经是一个分发点菲诗小铺,但现在我们需要锻炼我们的内功。” 张帆告诉记者,接下来,飞丝店将依靠大力的广告宣传、年轻化的营销策略,以及推出独特的限量版产品,不断提高单店的单位产量。记者了解到,The Face Shop武汉单店的月销售目标是50万元。

未来将“Face Shop+”品牌集合店引入中国

此前菲诗小铺,The Face Shop相关负责人在接受《化妆品报》记者采访时透露,Face Shop韩国总部制定了中国市场赶超悦诗风吟的计划:3年内目标是缩短与 Innisfree 的关系。差距将在5年内赶上Innisfree。那么它只是一个单一的产品商店吗?

从韩国化妆品专卖店的发展轨迹来看,新兴的品牌集合店模式正逐渐受到消费者的欢迎。以在韩国市场逐渐兴起的爱茉莉太平洋集团旗下品牌集合店ARITAUM为例。汇集了爱茉莉太平洋集团旗下的兰芝、梦妆、一博等品牌。ARITAUM在韩国各大街道商圈均有分布,但记者此前走访韩国化妆品市场时发现,在产品陈列、店面形象设计以及旗下各个品牌方面,爱茉莉太平洋集团的品牌形象诠释品牌店集合店较弱,因为全店以开架销售为主。

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“而这也是LG人寿健康推出的品牌集合店最具差异化的地方。” 张帆告诉《化妆品报》(微信华装品宝)记者,名为“Nature Collection”的品牌集合已经在韩国明洞开业。该店以The Face Shop作为集合店销售的主打品牌,选择展示LG集团其他品牌的一些明星产品,其产品线与Face Shop自然清新的品牌定位相近。“主要的自然风格保持不变,大部分都是The Face Shop的产品,但弥补了单品店产品和单一品牌的短板。有高、中、低品牌定位一致,这对在中国市场培养的会员很有用。制作健康的补品。”

同时,为了更充分地体现集合店所塑造的品牌形象,按照规划,品牌集合店的平均经营面积将超过100平方米,其中三分之一整个店铺将用于品牌展示。Face Shop的单品牌店面多为60~80平方米。

据张凡介绍,预计今年12月底,中国市场首家“Nature Collection”品牌集合店将在上海开业,接下来,该品牌集合店模式还将与Faisi Shop单品合作。 -品牌直营店发展抢占中国市场。

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